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2011-08-11 16:27 【大 中 小】【打印】【我要糾錯(cuò)】
建筑企業(yè)作為現(xiàn)代社會(huì)的基本單位 隨著社會(huì)的發(fā)展和建筑企業(yè)的改革,建筑企業(yè)對(duì)社會(huì)精神文明的發(fā)展與進(jìn)步也有著重大的貢獻(xiàn)。因此,實(shí)施企業(yè)策劃,全方位提升企業(yè)整體形象,提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)感召力,對(duì)于企業(yè)自身和社會(huì),都具有很大的現(xiàn)實(shí)意義。
一、企業(yè)形象建設(shè)的必要性
“企業(yè)形象”既是企業(yè)在公眾心目中的印象和反映又是公眾通過(guò)企業(yè)的識(shí)別過(guò)程而建立起來(lái)的認(rèn)知和評(píng)價(jià),它在一定程度上能代表和體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天 企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已不單純是傳統(tǒng)意義上的技術(shù)之爭(zhēng)、資金之爭(zhēng)、資質(zhì)之爭(zhēng) 而在很大程度上是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。因此,一個(gè)良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)它有助于企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更大的優(yōu)勢(shì)和社會(huì)認(rèn)知度。
二、企業(yè)形象建設(shè)的措施
。ㄒ唬┘訌(qiáng)外在硬件表現(xiàn)形式
企業(yè)的外在硬件主要包括產(chǎn)品質(zhì)量、施工設(shè)施、辦公設(shè)施、設(shè)備、環(huán)境、標(biāo)志、資金實(shí)力等。其中產(chǎn)品質(zhì)量是樹(shù)立企業(yè)形象的核心通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量的建設(shè),企業(yè)能建立起良好的核心形象和最直接的第一印象。在此基礎(chǔ)上,通過(guò)加大其余輔助設(shè)施的建設(shè),企業(yè)的形象得到進(jìn)一步的鞏固和加強(qiáng)。通過(guò)對(duì)外在硬件的夯實(shí),企業(yè)的形象得到了更好的展現(xiàn),從而使更多的人加深了對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí),并從心里對(duì)其產(chǎn)生好感,在最短的時(shí)間里接受并信任這家企業(yè)。
。ǘ┨岣邇(nèi)在形象建設(shè)
企業(yè)的內(nèi)部文化也是企業(yè)形象建設(shè)的一個(gè)重要組成部分,內(nèi)部文化的高低直接影響到企業(yè)形象的優(yōu)劣。提高內(nèi)部企業(yè)文化,就是要讓每一位職工在思想和認(rèn)識(shí)上都明白并遵循公司的發(fā)展方向、經(jīng)營(yíng)理念、方針目標(biāo)和企業(yè)宗旨,有助于良好企業(yè)形象的建立。
近幾年,公司舉辦了以“重走長(zhǎng)征路,實(shí)現(xiàn)新跨越”、“追尋紅色歷史,傳承紅色精神”為主題的紅色旅游,開(kāi)展了一系列職工喜聞樂(lè)見(jiàn)的文體活動(dòng),讓職工在參與這些活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)一步了解公司的企業(yè)文化,增強(qiáng)了對(duì)公司的歸屬感、自豪感和責(zé)任感,把企業(yè)的興衰融入到自身血液里,職工之間也得到了進(jìn)一步的交流與溝通。通過(guò)企業(yè)內(nèi)在形象的建設(shè),公司的凝聚力得到了加強(qiáng)。職工圍繞著同一個(gè)目標(biāo)積極努力地工作,一言一行中傳達(dá)出公司的精神、理念,工作中自然地感染到客戶或公眾,從而達(dá)到潛移默化地宣傳公司形象的效果。
。ㄈ┐罱ㄒ曈X(jué)傳達(dá)平臺(tái)
有了好的外在硬件和內(nèi)在形象的基礎(chǔ),可以再通過(guò)制作并豐富具有公司特色的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、版報(bào)、宣傳畫、報(bào)刊、網(wǎng)站等多種視覺(jué)傳達(dá)形式來(lái)宣傳公司的思路及理念。歷年來(lái),公司在企業(yè)形象建設(shè)上很下功夫,特地制作了精美的宣傳手冊(cè)和專題板報(bào),及時(shí)把公司最新動(dòng)態(tài)和最新文件精神傳達(dá)到各項(xiàng)目部,讓項(xiàng)目部和公司機(jī)關(guān)有著很好的互動(dòng)與交流,進(jìn)一步宣傳了企業(yè)理念、企業(yè)精神。
三、構(gòu)想
隨著公司的不斷壯大、企業(yè)品牌效益的日益提升以及領(lǐng)導(dǎo)對(duì)公司形象建設(shè)的重視,對(duì)企業(yè)形象建設(shè)有以下構(gòu)想:
加大公司形象建設(shè)力度,對(duì)公司的標(biāo)志、名稱、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、口號(hào)、辦公用品、名片、企業(yè)環(huán)境、交通工具、各項(xiàng)目部的安全文明施工標(biāo)識(shí)、宣傳海報(bào)等一系列視覺(jué)識(shí)別的事物統(tǒng)一規(guī)范為具有八公司獨(dú)有特色的視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)。作用在于通過(guò)組織化、系統(tǒng)化的視覺(jué)方案 體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化,從而有助于推進(jìn)企業(yè)形象的塑造,有助于企業(yè)文化的完善與重整,有助于公司文化通過(guò)形象更鮮明更直觀地傳遞給公眾,有助于促進(jìn)公司的平穩(wěn)較快發(fā)展。
做好以上一系列的工作,能夠使公司企業(yè)形象進(jìn)入新的層次,做到“人無(wú)我有”、“人有我優(yōu)”,同時(shí)能夠?yàn)檎麄(gè)建筑行業(yè)起到良好的示范作用。
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